In diesem Jahr richtet das Unternehmen Logistische Informationssysteme zum elften Mail die T-matik aus und bringt erneut Start-ups, etablierte Unternehmen und Logistikbegeisterte zusammen.
Die Aero wird in diesem Jahr eine besondere, denn sie ist die 30. Ausgabe der weltweiten Leitmesse für die Allgemeine Luftfahrt, den Luftsport und die Geschäftsluftfahrt.
Internationale Hersteller zeigen auf der Bus2Bus 2024 neue Fahrzeuge, Komponenten und Dienstleistungen, kündigen die Verantwortlichen an.
Die Gesundheitsmesse intersana ist Anfang Mai wieder das Live-Event in Augsburg und der Region, wenn es um das Thema Gesundheit geht.
Heute, am 10. April feierte der Deutsche Pavillon auf der Expo 2025 Osaka, Kansai, Japan mit hochrangigen Gästen den offiziellen Spatenstich für das Gebäude der deutschen Beteiligung.
Generationenwechsel in der Geschäftsführung der Messe Düsseldorf India (MDI): Der bisherige Geschäftsführer Thomas Schlitt verlässt die indische Tochtergesellschaft mit Hauptsitz in Neu-Delhi.
Vom 24. bis 26. September wird die Messe Stuttgart zum pulsierenden Zentrum der Geospatial-Community zur Intergeo, dem weltweit führenden Event für Geodäsie, Geoinformation und Landmanagement.
Auf der PaintExpo 2024 zeigen rund 430 Aussteller aus 25 Ländern vom 9. bis 12. April in Karlsruhe eine Vielzahl an neuen Technologien für die nachhaltigen und energieeffizienten Lackierprozesse der Zukunft.
Pflegenotstand und demographischer Wandel – die Pflegebranche kämpft seit Jahren mit strukturellen Problemen und steht vor grundlegenden Herausforderungen.
Anlässlich des 50-jährigen Firmenjubiläums der NürnbergMesse setzt die Messegesellschaft ihr eigenes Jubiläum auf besondere Weise in Szene. In den Hauptrollen: Die Menschen der Stadt.
Die Hamburg Messe und Congress wird das Imaging-Festival Photopia Hamburg nicht fortsetzen, da eine wirtschaftliche Durchführung in einem aktuell schwierigen Marktumfeld nicht möglich ist.
Das Bündnis ist ein Zusammenschluss von Unternehmen und dem Ministerium für Umwelt, Klima und Energiewirtschaft Baden-Württemberg. Gemeinsam setzen sie sich dafür ein, mittel- bis langfristig klimaneutral zu wirtschaften und bei nachhaltigen Aktivitäten zu unterstützen.
Zwei Tage lang stand das Messezentrum Salzburg vergangene Woche wieder im Zeichen der Wasserkraft. Die Fachmesse Renexpo Interhydro war am 21. und 22. März der Treffpunkt für Europas führende Unternehmen im Bereich der Hydroenergie.
Silke de Witt wird ab dem 1. Juli 2024 die Finanzgeschäfte der Koelnmesse leiten und auch Mitglied der Geschäftsleitung sein. Sie tritt am 1. April 2024 in das Unternehmen ein.
Am 1. April 1964 wurde die „Münchner Messe- und Ausstellungsgesellschaft“ gegründet und löste damit den „Verein Ausstellungspark“ ab. In diesem Jahr feiert sie Jubiläum.
Es ist ein überraschender, aber wohlüberlegter Schritt, heißt es: Die Insights-X, die bisher jährlich im Oktober in Nürnberg stattfand, wird eingestellt.
Ein besonders aussagekräftiger Indikator für das abgelaufene Geschäftsjahr in Dortmund ist die Umschlagziffer des Messegeländes, die auf 15,1 angestiegen ist.
Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) aus Nordrhein-Westfalen können für ihre Teilnahme an der Cable Car World 2024 eine attraktive Landesförderung in Anspruch nehmen.
Nach drei Messetagen konnte die weltweit größte Fachmesse für Weine und Spirituosen viel Optimismus in einem derzeit stagnierenden Markt verbreiten.
Denn die Hansestadt wurde vom 8. bis 12. März erneut zur Internorga-Town und versammelte die gesamte Außer-Haus-Branche an Alster und Elbe.
21.12.2021
Für den Erfolg von Konsumgütern ist das Verpackungsdesign seit jeher entscheidend. Wie die Botschaft dabei vermittelt werden sollte, hat sich in den letzten Jahren stark verändert.
Die Verpackung vermittelt meist den ersten Eindruck zu einem Produkt und
gibt der Marke eine Identität. Die Kunden wollen sich von ihr in ihrem
Lifestyle abgeholt fühlen. Wie dieser Style aussieht, kann sich schnell ändern
und ist lange nicht mehr so statisch wie früher. Klimabewusstsein, Gesundheit
und Wellness, Nachhaltigkeit, New Work, Wissenskultur und Konnektivität – diese
Trends sind laut Verpackungsdesigner Roman Klis derzeit bestimmend. Der Gründer
der Agentur Klis sprach auf der Fachpack über die Zukunft von Marke und Design
und das veränderte Verbraucherverhalten. Er sieht einen enormen Impuls durch
das Kaufverhalten der Generation Z – also den Menschen, die zwischen 1997 und
2012 geboren wurden. Denn auch Babyboomer und Generation X würden sich an deren
Verhalten orientieren. Nach den Worten von Klis kommt das einem historischen
Wandel gleich, den es so bei den vorhergehenden Generationen nicht gegeben hat.
Trends machen sich damit wesentlich schneller am Markt bemerkbar und die
Hersteller müssen kurzfristig und agil darauf reagieren. Generation Z entwickle
eigene Vorlieben, die sich weltweit ähneln. Ein Markendesign, das im Nahen
Osten beliebt ist, spricht deshalb ebenso europäische und amerikanische Käufer
an. Das ist vor allem sozialen Medien wie Instagram geschuldet, durch die
Affinitäten und Lebensstil global immer ähnlicher werden.
Lifestyle-Brands müssen deshalb eine andere Sprache sprechen und sich an den jungen Käufern orientieren, um gleichzeitig die älteren zu erreichen. Als Beispiel nennt Klis den Launch von Teekanne Organic Tees. Zuvor hatte das Unternehmen mit seinen klassisch gestalteten Biotees an Marktanteilen verloren. Durch ein neues Verpackungsdesign mit matten, natürlich anmutenden Oberflächen und einem „Hippie-Design“ entspricht die neue Schachtel dem Geschmack von Generation YZ. Doch mit über 50 Prozent sind Babyboomer und Generation X ebenso wichtige Käufer. Klis bezeichnet solche Designs als nonverbale Key Visuals, die die Markenbotschaft auf einen Blick vermitteln. Diese Schlüsselelemente sind online ebenso leicht zu erfassen wie im stationären Handel. Botschaften wie Nachhaltigkeit, Klimaschutz und Gesundheit sollten aber glaubwürdig und authentisch sein. Unaufrichtige Behauptungen würden in den sozialen Medien dagegen sehr schnell und auf globaler Ebene durchfallen, so der Verpackungsdesigner weiter.
Wie Corona die Lifestyletrends verändert
Globale Auswirkungen hat in den vergangenen Jahren auch die Corona-Pandemie auf das Kaufverhalten der Menschen gehabt. Globale Lifestyle-Trends wie Regionalität, Nachhaltigkeit, Online-Handel und gesundheitsorientierter Konsum haben sich dadurch weiter beschleunigt. Für die Unternehmen bedeutet das, sich insbesondere bei den Aspekten des Designs und der Funktionalitäten von Verpackungen an die neuen Gegebenheiten anzupassen, rät B+P Consultants. Verbraucher kaufen in Corona-Zeiten generell bewusster, regionaler und nachhaltiger. Der Trend hin zu lokal produzierter Ware mit lokal bezogenen Zutaten lässt sich den Beratern zufolge weltweit verfolgen. Wenig überraschend ist das gestiegene Gesundheitsbewusstsein, ein starker Treiber bei den Kaufentscheidungen. Schon vorher im Trend hat sich diese Entwicklung weiter verstärkt, so das Beratungsunternehmen.
Mit Blick auf den Online-Handel bestätigt eine Studie der globalen Strategie- und Marketingberatung Simon-Kucher & Partners, dass viele Konsumenten zu Online-Shops wechselten. Knapp 30 Prozent gaben an, ihr verändertes Einkaufsverhalten auch nach der Pandemie beibehalten zu wollen. Beim Online-Shopping würden Käufer besonders die Aspekte Convenience (wie Lieferung nach Hause, weniger Zeitinvestition) und die uneingeschränkte Verfügbarkeit des Sortiments schätzen (etwa breite Produktpalette, zu jeder Tageszeit) suchen. Parallel dazu lässt sich auch ein Trend zur Individualisierung feststellen. Für Hersteller heißt das, dass Verpackungen und Abpackprozesse komplexer werden und auch Losgröße 1 bei automatisierten Prozessen möglich sein muss. Ein Vorreiter in diesem Bereich ist MyMüsli, das sich mit den Aspekten Gesundheit, Wellness, Online-Handel und Individualisierung schon früh auf bestimmende Konsumtrends einstellen konnte. Besonders individuell wird es mit Angeboten, die auf die eigene DNA oder das persönliche Darm-Mikrobiom abgestimmt sind.
Dass Hersteller schnell auf die Lifestyletrends reagieren können, hängt
wesentlich mit den Fortschritten in der Verpackungstechnologie und im
Verpackungsdruck zusammen. Ohne Digitaldruck wären innovative Designs und
individuelle Gestaltungen nicht möglich. Auch die immer intelligenter werdenden
Steuerungen der Verpackungsmaschinen bringen erst die nötige Flexibilität mit,
um schnell auf neue Trends zu reagieren. Den aktuellen Stand der Entwicklungen
präsentieren erneut die Aussteller der Fachpack (27. bis 29. September 2022,
Nürnberg), die unter dem Leitthema „Transition in Packaging“ steht.
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Dass Dinge nicht wie vorgesehen klappen, gehört zum Eventleben dazu.
Klassisch findet Networking bei realen Events statt. Doch es geht auch online, allerdings ein wenig anders. Veranstaltern bieten sich diverse Möglichkeiten.
Über einen erfolgreichen Auftritt entscheiden nicht nur neue Produkte und ein durchdachtes Stand-Design. Wichtig sind auch viele weitere Faktoren, die Messeplaner nicht immer im Blick haben.