China: Zwanzig Jahre Messen in Pudong

Im Herbst 2001 ging das Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) in Betrieb. Das 20-jährige Jubiläum in diesem Jahr ist Anlass für einen Blick zurück und nach vorn.

Das SNIEC im Stadtbezirk Pudong zählt seit langem zu den weltweit am besten ausgelasteten Messegeländen. Erfolgsfaktoren gibt es viele, Michael Kruppe hebt drei explizit hervor. „Ein Meilenstein war sicherlich, dass Ende der Neunzigerjahre überhaupt eine Entscheidung für das Veranstaltungszentrum getroffen wurde“, betont der General Manager des SNIEC. „Und das in einem Land wie China, das damals zwar im Aufstreben war“, fügt er hinzu. „Aber noch massiv volatil und auch nicht gerade offen und sicher gewesen ist, was etwa Investitionen und geistiges Eigentum betraf.“ Zweitens verweist Kruppe auf den Mut und die Weitsicht, generell nur auf B2B zu setzen. Dahinter steckte die Erwartung, dass hier aufgrund der Größe des Landes China mehr möglich sein müsste. „Und so kam es ja auch.“ Als dritten Erfolgsfaktor erwähnt der SNIEC-Chef den Fokus auf Service und Qualität und mittlerweile ebenso auf Sicherheit. Letzteres werde nicht nur wegen Corona praktiziert, „sondern grundsätzlich, denn sonst bleiben die Aussteller und Besucher weg.“

Das Joint-Venture der drei Messegesellschaften aus Düsseldorf, Hannover und München mit chinesischen Partnern erwies sich von Anfang als Gewinnerprojekt. „Seit der Eröffnung 2001 ging es ständig bergauf“, blickt Michael Kruppe zurück. Lediglich 2014 gab es bedingt durch die Inbetriebnahme des Shanghaier Messezentrums NECC einen Einbruch. Aufwärts ging es auch mit dem Standort Pudong, für den die SNIEC-Verantwortlichen massiv Marketing betrieben haben. „Ungefähr seit 1990 wurde Pudong strategisch aufgebaut“, so Kruppe. „Unter anderem gab und gibt es immer noch Freihandels- und Steuer-Incentive-Zonen, die viele Investoren anlockten.“ Darüber hinaus wurde Pudong als Finanz- und Handelszentrum weiterentwickelt. Der Shanghai Pudong International Airport mit inzwischen drei Mega-Terminals hat die Anreise erleichtert. „Mit der Fertigstellung des Maglev (Transrapid) 2002 wurde es zudem möglich, das SNIEC innerhalb von zehn Minuten vom Flughafen zu erreichen“, ergänzt Michael Kruppe.

Für das Jubiläumsjahr wurden emsig Aktivitäten ins Leben gerufen. So ist eigens ein Banner gestaltet worden. „Des Weiteren werden wir einige Statuen und Gebilde im SNIEC errichten“, sagt Michael Kruppe. „Sie sollen die Entwicklung der letzten zwanzig Jahre symbolisieren.“ Außerdem sei ein über 100-seitiges Geburtstagsbuch geplant. Es enthalte Informationen zur Entwicklung des SNIEC und es würden Zeitzeugen zitiert, die dort die Anfangsjahre begleitet haben. Im November werde es dann ein Gala-Dinner mit Überraschungsgästen geben. Gegenüber 2020 sehen die geschäftlichen Erwartungen für 2021 wesentlich besser aus. „Verglichen mit unserem vierten aufeinanderfolgenden Rekordjahr 2019 gehen wir immerhin von einem Ergebnis von circa 80 bis 85 Prozent aus“, prognostiziert SNIEC-Manager Kruppe. „Damit können wir angesichts der Pandemie zufrieden sein.“ Schon vor Corona sei der Trend in Richtung Erlebnis-Expo und Digitalisierung ein Thema gewesen. Und: „Wir sehen zunehmend Bedarf an Kombis aus B2B- und B2C-Events.“ Darauf bereit sich das SNIEC vor – etwa mit 5G, modernisierten Meetingräumen, einer neuen großen VIP-Lounge oder LED-Screens (www.sniec.net).