Hongkong: Eine neu entfachte Dynamik

Die starke Erholung des Messe- und Veranstaltungssektors in der Sonderverwaltungsregion bescherte im letzten Jahr steigende Teilnehmerzahlen. Das wird weiter befeuert.

Hongkongs MICE-Übernachtungsankünfte lagen 2023 mit 1,3 Millionen wieder bei 66 Prozent des Niveaus vor der Pandemie. Dies berichtet das Hong Kong Tourism Board (HKTB). Unter dem Terminus „Overnight Arrivals“ werden alle Einreisenden erfasst, die mindestens eine Nacht in der Stadt bleiben. Auch das Messesegment verzeichnete eine beschleunigte Erholung und machte rund ein Viertel aller MICE bedingten Übernachtungsankünfte aus. Mit der Intensivierung der vom HKTB geführten Werbekampagnen hat Hongkong 60 Großausschreibungen für Veranstaltungen gewonnen. Sie werden zusätzlich 210.000 kaufkräftige Besucher aus dem Ausland in die Metropole am Perflussdelta locken. Dabei handelt es sich einerseits um zurückkehrende Ereignisse, die während der Pandemie anderswo stattfanden. Zum anderen sind auch Veranstaltungen dabei, die erstmalig in Hongkong ausgetragen werden.

Das HKTB offeriert bei diesen Bewerbungsprozessen eine weitreichende Unterstützung für lokale und ausländische Organisatoren. Dies schließt umfassende Hilfe bei Ausschreibungen von Veranstaltungen, Kontakte zu örtlichen Partnern und Werbe- und Ausschreibungszuschüsse im Ausland ein. Sogar Incentives in Form von Sachleistungen können Veranstalter erhalten. Die Zusammenarbeit von HKTB und Branchenpartnern zahle sich aus, betonen die Verantwortlichen: Im Jahr 2024 stünden viele große und neue Messen im Kalender. So wird etwa die Super Terminal Expo erstmals im November 2024 in Hongkong stattfinden. Zudem geht die Global Origins Expo im Laufe des Jahres ebenfalls an den Start. Es handelt sich um eine neue Fachmesse als Schaufenster zur Vermarktung von Produkten in der Greater Bay Area (GBA). Im Jahr 2025 wird Hongkong darüber hinaus die IBTM Asia Pacific und den UFI-Weltkongress zu Gast haben. Diese Erfolgsmeldungen sind Beispiele für das Vertrauen der Messeveranstalter, mit ihrem Engagement in Hongkong gute Ergebnisse einzufahren, betont das HKTB.

Um die entfachte Dynamik fortzusetzen, wird das HKTB eine wirkungsvolle MICE-Markenkampagne ins Leben rufen. Dabei soll unter anderem die Position Hongkongs als MICE-Zentrum der GBA, einem Markt mit 86 Millionen Einwohnern, hervorgehoben werden. Dies seien Menschen, die ein großes Potenzial für Sponsoringaktivitäten und die Messeteilnahmen von Käufern und Verkäufern bieten. Und auch an anderer Stelle wird der Messebereich gefördert: Der gut angenommene Zuschuss für die Miete von Veranstaltungsstätten wird noch drei Jahre lang fortgesetzt. Diese Subvention gewährt die Regierung der Sonderverwaltungsregion Hongkong für wiederkehrende Messen in Hongkong. Mehr als 200 Messen werden von diesem 1,4-Milliarden Hongkong-Dollar (168 Millionen Euro) schweren Programm profitieren. Berechtige Veranstalter können einen Zuschuss von bis zu einhundert Prozent der Miete erhalten. Es gibt allerdings eine Obergrenze vom 20 Millionen Hongkong-Dollar (2,4 Millionen Euro). Die verstärkten Anstrengungen der Stadt zur Beschleunigung ihrer Veranstaltungswirtschaft geben den Organisatoren somit weitere Gründe, ihre Ereignisse in Hongkong durchzuführen (www.mehongkong.com).