Hongkong: Am Wiederaufschwung hart gearbeitet

In der Sonderverwaltungsregion am Perlflussdelta, einer der internationalen Messedrehscheiben Asiens, floriert die Veranstaltungsszene nach der Pandemie wieder.

Großer Andrang: Die Asia Fruit Logistica kehrte im September 2024 wieder nach Hongkong zurück. (Photo: Global Produce Events / HKTB)
Großer Andrang: Die Asia Fruit Logistica kehrte im September 2024 wieder nach Hongkong zurück. (Photo: Global Produce Events / HKTB)

Die positive Entwicklung hängt nicht zuletzt mit der staatlichen Unterstützung und einer engen Zusammenarbeit zwischen privatem und öffentlichem Sektor zusammen. Das berichtet das Hong Kong Tourism Board (HKTB). Demnach erholte sich der MICE-Tourismus der Stadt im ersten Halbjahr 2024 in einem schnellen Tempo. Hongkong ist Gastgeber für über 60 große internationale MICE-Veranstaltungen, die zwischen 2024 und 2026 im Kalender stehen. Darunter befinden sich renommierte Messen, von denen einige zum ersten Mal in Hongkong aufschlagen oder dort unlängst ihre Premiere feierten. Dazu gehören die Super Terminal Expo 2024, die Airspace Asia Pacific 2025 und andere.

„Diese Erfolgsbeispiele sind ein Vertrauensbeweis der Veranstalter“, formuliert Phoebe Shing. „Und ein eindeutiger Indikator dafür, dass sie die Stärken Hongkongs nutzen können, um ihre Messeportfolios zu erweitern“, sagt die Direktorin und Leiterin des Geschäftsentwicklungsteams, MICE, beim HKTB. „Wir werden diese Wachstumsdynamik vorantreiben, indem wir die Werbung intensivieren und eng mit Partnern in Hongkong zusammenarbeiten“, hebt sie auf die Möglichkeiten in der Metropole ab. Und: Ein wichtiges Barometer für die Leistungsfähigkeit der Branche ist die jährliche Messeumfrage der Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association (HKECIA). Ihre jüngste Erhebung bestätigt den Aufwärtstrend. Sie zeigt, dass 2023 in der Sonderverwaltungsregion 125 Messen mit einer Ausstellungsfläche von mehr als 2.000 Quadratmetern stattfanden. Das bedeutet einen zahlenmäßigen Anstieg von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Des Weiteren brachte diese Entwicklung einen deutlichen Zuwachs bei den ausstellenden Unternehmen und den Besucherzahlen mit sich.

HKTB-Direktorin Phoebe Shing spricht von einem Vertrauensbeweis der Veranstalter. (Photo: HKTB)
HKTB-Direktorin Phoebe Shing spricht von einem Vertrauensbeweis der Veranstalter. (Photo: HKTB)

Bei der Rückkehr von „Premium-Besucherzielgruppen“ nach Hongkong habe die Messebranche der Stadt laut HKECIA „hervorragende Fortschritte“ gemacht. „Das ist ein von uns erwarteter Aufschwung, an dessen Erreichen unsere Veranstaltungsstätten und Organisatoren in Hongkong hart gearbeitet haben“, kommentiert HKECIA-Vorsitzender Stuart Bailey. Das im Juli 2023 ins Leben gerufene „Incentive Scheme for Recurrent Exhibitions“ (ISRE-Programm) der Regierung hätte sehr geholfen. Es umfasst eine Höhe von 1,4 Milliarden Hongkong-Dollar (161 Millionen Euro). Dieses Programm soll die Erholung der Messebranche unterstützen, indem es Veranstaltern entsprechende Anreize gibt, wiederkehrende Messen in Hongkong durchzuführen. „Die Umfrage zeigt, dass die Investition der Regierung bereits sehr wertvolle Erträge bringt“, formuliert Stuart Bailey. „Organisatoren kehren in großer Zahl nach Hongkong zurück.“

Vinexpo 2024: Hongkong hat sich zur Drehscheibe für den Weinhandel in Asien entwickelt. (Photo: Vinexposium / HKTB)
Vinexpo 2024: Hongkong hat sich zur Drehscheibe für den Weinhandel in Asien entwickelt. (Photo: Vinexposium / HKTB)

Einerseits beruht dieser Wiederaufschwung der Hongkonger Messewirtschaft nach dem Überwinden der Pandemie auf lange bestehenden, soliden Fundamenten. Gleichzeitig profitieren die Beteiligten von dem reichen Marktpotenzial, das sich aus der Entwicklung des Wirtschaftsraums Greater-Bay-Area ergibt. Und das wiederum schafft gute Aussichten für die Messebranche in der Stadt, betonen die Verantwortlichen des HKTB (www.hktb.com).

Autor: Peter Borstel

Dieser Artikel ist erschienen in TFI Heft 2/2024

 
 

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