Impulse direkt aus der Branche heraus

07.07.2026

SuperStay Live ist der Treffpunkt für die Vermietung von Ferienimmobilien. TFI sprach mit dem Geschäftsführer der Messe Augsburg, Lorenz A. Rau, über das Community-Event.

Herr Rau, wie kam es zur Idee der Messe?
Bei genauerem Blick der Stärken des Standorts Augsburg in Bayern wird deutlich: Innerhalb des Tourismus, insbesondere im Bereich Ferienwohnungen und Kurzzeitvermietung, gibt es einen enorm großen Markt, besonders in Bayern – aber keine spezialisierte Plattform, die Anbieter, Dienstleister und Betreiber zusammenbringt. Daraus ist schließlich die heutige SuperStay Live entstanden – als modernes Community-Event für diese Branche.

Wie konnte (kann) die Community erreicht und ausgebaut werden?
Der Aufbau der Community ist kein einmaliger Schritt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Ein wesentlicher Treiber war von Anfang an Social Media, insbesondere Plattformen, auf denen sich Gastgeber, Investoren und Dienstleister ohnehin austauschen. Gleichzeitig spielen unsere Aussteller eine zentrale Rolle: Sie bringen ihre eigenen Netzwerke mit ein, laden gezielt Kunden und Partner ein und wirken damit aktiv am Wachstum der Community mit. So entsteht ein organisches Netzwerk, das nicht „von oben“ aufgebaut wird, sondern sich aus der Branche selbst heraus entwickelt – genau das macht die Community so authentisch und belastbar. 

Welche Rolle spielt Mund-zu-Mund-Propaganda?
Eine entscheidende. Die SuperStay Live ist bewusst als Community-Event konzipiert – und in Communities zählt Vertrauen mehr als jede klassische Werbung. Empfehlungen, Erfahrungsberichte und persönliche Eindrücke von Teilnehmern haben daher einen enormen Einfluss. Viele Besucher kommen, weil sie von anderen davon gehört haben oder die Veranstaltung in sozialen Netzwerken präsent ist. Insbesondere der „Vater der Messe“, Arne Petersen versucht dabei, selbst aktiv Teil dieser Community zu sein – sei es in WhatsApp-Gruppen, auf Branchenplattformen oder in direkten Gesprächen. Dieses „Mitten-drin-sein“ ist wichtig, um Trends früh zu erkennen und die Bedürfnisse der Zielgruppe wirklich zu verstehen.

Wo liegt der Mehrwert für Aussteller und Besucher?
Der größte Mehrwert liegt im direkten, persönlichen Austausch. Gerade in einer zunehmend digitalen Welt sind Live-Begegnungen durch nichts zu ersetzen. Für Aussteller bedeutet das: Sie treffen ihre Zielgruppe ohne Umwege, können Vertrauen aufbauen, Produkte erlebbar machen und unmittelbares Feedback erhalten. Für Besucher bietet die Messe die Möglichkeit, sich kompakt zu informieren, neue Lösungen zu entdecken und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen. Oft entstehen hier Kooperationen, Geschäftsbeziehungen oder ganz neue Ideen. Kurz gesagt: Eine Messe ist nicht nur ein Marktplatz, sondern ein Ort der Inspiration, des Lernens und des Netzwerkens – und genau darin liegt ihre Stärke.

Wie fördern Sie die ganzjährige Kommunikation innerhalb der Community?
Unser Anspruch ist es, die Community nicht nur punktuell zur Messe zusammenzubringen, sondern ganzjährig zu begleiten. Dafür nutzen wir unsere Social-Media-Kanäle sowie unsere Website als dauerhafte Plattformen. Dort bieten wir nicht nur Informationen, sondern auch konkrete Mehrwerte – etwa Rabattaktionen von Ausstellern oder Services wie Unterstützung bei der Einrichtung von Ferienwohnungen. Die Live-Events – aktuell in Augsburg und seit letztem Jahr neu in Rostock – sind dann die Höhepunkte des Jahres, bei denen sich die Community persönlich trifft. So entsteht ein Kreislauf: digitale Interaktion über das Jahr hinweg und persönliche Begegnung auf den Events. Genau dieses Zusammenspiel macht die SuperStay Live zu mehr als nur einer Messe – nämlich zu einer echten Branchenplattform.